Certains musées parisiens assurent ressentir une légère baisse de la fréquentation depuis le début de l’été. Ils avouent néanmoins savourer l’enthousiasme collectif et prédisent une très bonne arrière-saison.

Atout d’attractivité pour la France, le tourisme culturel constitue aujourd’hui une politique à part entière pour le ministère de la Culture, menée dans un cadre interministériel et partenarial. Entre concentration de l’activité touristique sur 20 % du territoire et surfréquentation des sites, comment s’empare-t-il de ces défis et avec quels leviers stratégiques ?

Succès de l'exposition « Manet/Degas », du Louvre, du Mont-saint-Michel et aussi de la toute nouvelle Cité internationale de la langue française de Villers-Cotterêts... La fréquentation des sites culturels a augmenté en 2023.

Après deux années particulièrement difficiles au plus fort de la crise du Covid, les musées de la capitale ont retrouvé leur niveau de fréquentation pré-épidémie, et battent même des records pour certains d'entre eux.

On ne regarde pas les mêmes films à Paris que dans le reste de la France. Il y a quelques mois, des journalistes de France Inter s’étonnaient des « films qui cartonnent hors de Paris mais dont les médias ne parlent pas », rebondissant sur le constat de leurs confrères et consœurs du Parisien ou du Point, questionnant ces films à succès « qui ne passent pas à la capitale ».

Face à cette nouvelle vague de chaleur qui frappe le pays, la ville de Lyon a décidé de reconduire son dispositif de gratuité des musées municipaux. Mais pas la Métropole qui gère, par exemple, le musée des Confluences. Pourtant, lors du précédent épisode, en août dernier, tous ces établissements avaient vu leur fréquentation fortement augmenter.

À l'occasion du déménagement du conservatoire qui habitait les lieux, le château des Ducs de Wurtemberg va se reconvertir. Alors qu'il attire seulement 17.000 visiteurs par an, la ville souhaite multiplier sa fréquentation par dix.

Pour réduire les files d’attente aux heures de pointe, dès la rentrée l’accès au monument sera limité à 20.000 touristes par jour a annoncé le ministère de la Culture grec.

L'attractivité des musées se juge bien souvent à l'affluence des visiteurs. La ville de Troyes expérimente depuis dix ans la gratuité pour tous, quand le tourisme est en sommeil. Mais la forte hausse de la fréquentation se gagne aussi par un travail de médiation et la conquête de nouveaux publics.

Le centre national du cinéma annonce que la fréquentation des salles françaises au mois d'avril dépasse pour la première fois celle d'avant la crise sanitaire.

La pandémie a transformé la façon dont on consomme l’art. Il est désormais possible d’avoir accès à de nombreuses œuvres depuis son canapé, que ce soit des pièces de théâtre ou des galeries de musée. L’exposition récente du Louvre en réalité virtuelle en est un bon exemple.

Dans une étude publiée fin janvier, le ministère de la Culture analyse les motivations et les pratiques des visiteurs des musées selon la tranche d’âge à laquelle ils appartiennent. Un document riche en enseignements pour aider les responsables de ces équipements à travailler plus finement l’organisation des visites et la production d’expositions.

Une étude du ministère de la Culture avance une hypothèse : si les jeunes générations s’y rendent moins souvent, c’est aussi parce que leurs pratiques culturelles se sont enrichies de disciplines diverses.

L'attractivité des musées se juge bien souvent à l'affluence des visiteurs. La ville de Troyes expérimente depuis dix ans la gratuité pour tous, quand le tourisme est en sommeil. Mais la forte hausse de la fréquentation se gagne aussi par un travail de médiation et la conquête de nouveaux publics.

En 2022, malgré la quasi absence des touristes asiatiques, les musées et lieux culturels français ont vu leur fréquentation physique connaitre une forte croissance. Certaines destinations ont même retrouvé leur audience pré-covid. Dans ce dossier, le CLIC France rassemble les chiffres de fréquentation 2022 progressivement publiés par les institutions patrimoniales, publiques et privées.

Selon Anne-Sophie de Gasquet, directrice de Paris Musées, "l'offre numérique complète la programmation culturelle" avec notamment les visites virtuelles de musées mises en place pendant le Covid et qui ont été pérennisées depuis.

La nouvelle édition de Patrimostat révèle un retour de la fréquentation du public dans les lieux culturels après une année 2020 marquée par la pandémie et des fermetures.

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Six mois après la levée complète des restrictions sanitaires, les professionnels de la culture s’accordent pour constater que, globalement, le public est moins nombreux qu’en 2019. Cette crise de la fréquentation s'avère multi-factorielle.

En 2020, la pandémie de Covid-19 et les mesures de restrictions sanitaires mises en place pour l’endiguer ont considérablement ralenti l’activité économique et affecté la trésorerie des entreprises. Le secteur culturel, comptant un grand nombre d’établissements accueillant du public s’est ainsi retrouvé particulièrement affecté par cette nouvelle conjoncture.

Alors que la reprise de la fréquentation des musées n’est pas à la hauteur de ce qui était espéré après la crise du Covid-19, Hervé Barbaret de France Muséums propose une réflexion sur l’avenir du musée, et rappelle en particulier qu’« à l’émotion esthétique que l’œuvre originale fait ressentir, il faut l’écrin qui émerveille ».

Le Clic (Club innovation et culture France) publie une synthèse des résultats de fréquentation des principaux musées et sites au cours de l'année 2021. Les résultats montrent une reprise sensible de la fréquentation l'an dernier, mais qui est très loin de permettre de revenir aux chiffres d'avant la crise sanitaire. Celle-ci a en revanche dopé la fréquentation numérique.

La fréquentation dans les salles, cinéma et spectacle vivant, est toujours en baisse par rapport à 2019, a affirmé la ministre de la Culture Roselyne Bachelot dans une émission diffusée sur Radio J.

Fortement impactés par les fermetures et ouvertures avec jauge, et par la quasi absence des touristes internationaux, les musées et lieux culturels français ont vu leur fréquentation physique connaitre une forte chute en 2021, pour la seconde année consécutive. Parallèlement à cette perte d’audience « réelle », les destinations ont vu leur visitorat numérique poursuivre sa progression. Dans ce dossier, le CLIC France rassemble les chiffres de fréquentation 2021 progressivement publiés par les institutions patrimoniales, publiques et privées.

Les musées sont encore affectés par la crise sanitaire liée au Covid-19 et des touristes étrangers moins nombreux. La fréquentation des grands musées parisiens et du château de Versailles s’est établie en 2021 loin de ses niveaux de 2019, malgré une remontée sensible, comparé à 2020.