Soirées gratuites, contenus numériques et produits dérivés … le 24 février 2022, le MoMA et Uniqlo ont annoncé la prolongation et le renforcement de leur partenariat signé en 2013 pour dix ans.

Van Gogh Museum Amsterdam, MOCA LA, RMN-GP, Musée du Louvre Paris, Cité du Vin Bordeaux, École nationale supérieure des beaux-arts de Lyon, Rijksmuseum Amsterdam, MCA Chicago, MoMA NYC, MFA Boston… les musées du monde multiplient les partenariats avec des marques populaires ou plus branchées. L’objectif est double : générer des recettes mais également rajeunir leur marque et attirer dans leur galerie les jeunes adultes qui ont plutôt l’habitude de les déserter. La préoccupation économique est d’autant plus forte aujourd’hui dans le contexte financier des institutions muséales victimes de la pandémie.

Le musée a désormais sa propre plateforme de vente et multiplie les partenariats, comme avec Uniqlo.

Tasses, parapluies ou tabliers : les produits dérivés, gros enjeu pour des musées en panne de subventions

Ah Noël, cette grande célébration de la folie mercantiliste…. Ce grand moment d’interrogation aussi : pour papy, une cravate ? Pour tata, une écharpe ? Pour cousin, un parfum ? La période est souvent synonyme d’une accumulation de cadeaux génériques ; et si l’intention touche, le cadeau lui-même sonne un peu creux.

Subventions, dons, mécénat et recettes d’exploitation : voici les principales sources de financement des projets culturels. Si elles varient en proportion et en nature selon le secteur, les recettes d’exploitation (vente de représentations ou billetterie) s’en tiennent le plus souvent aux chemins balisés. Les produits dérivés, en tant que produit d’exploitation, sont typiquement peu mis en avant par les établissements et les compagnies. Lorsqu’ils le sont, leur forme s’en tient à des modèles simples et récurrents – de l’aimant décoré pour frigo au porte-clefs.