Près de 150 nouveaux logos de collectivités territoriales ont été recensés depuis l’été 2020. Observons, au travers d'une cinquantaine de logos, où nous en sommes aujourd’hui.

À Perpignan, le sens contesté du nouveau logo de la ville nous rappelle la puissance identitaire des marques territoriales.

Avec le printemps et les mandats nouvellement entamés, fleurissent sur les bureaux des communicants les dossiers de refonte de l’identité visuelle de leur institution. Des projets qui suscitent toujours beaucoup d’interrogations avant, pendant et même après la phase de création. Faisons le tour des questions qui jalonnent cet exercice exigeant.

Une circulaire du Premier Ministre (NOR : PRMX2005664C | Numéro interne : N°6144/SG), en date du 17 février 2020 et mise en ligne hier a pour ambition rien moins que de définir l’ambition et le cadre de la nouvelle stratégie de marque de l’Etat pour rendre l’action de l’Etat plus concrète, lisible et visible pour les citoyens.

La France compte désormais 22 métropoles, qui doivent définir leur stratégie de communication territoriale. Les différences de leurs approches peuvent être marquées. Certaines ont lancé une grande démarche participative, d'autres procèdent à des changements a minima. Repenser son identité, et son logo, c'est aussi parfois l'occasion de lancer sa marque territoriale. Zoom sur les grandes tendances 2018.