La veille professionnelle sélectionnée pour vous
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Face à l’urgence écologique sur le littoral français, Magali Trelohan, professeur de marketing à l’EM Normandie, a mené un travail de recherche inédit pour comprendre quels sont les moyens les plus efficaces dont disposent les collectivités pour convaincre les usagers d'adopter des comportements pro-environnementaux. Une stratégie semble beaucoup plus efficace que les autres : montrer l’exemple.
Alors que l’enjeu de l’information est plus que jamais à mettre au centre des problématiques démocratiques, les collectivités territoriales ont un rôle à jouer pour retenir l’attention de nos plus jeunes citoyens. Mais attention aux idées préconçues et autres clichés. Les jeunes, bien qu’appartenant à une même génération, ne forment pas un groupe uniforme.
Face à l’urgence écologique sur le littoral français, Magali Trelohan, professeur de marketing à l’EM Normandie, a mené un travail de recherche inédit pour comprendre quels sont les moyens les plus efficaces dont disposent les collectivités pour convaincre les usagers d'adopter des comportements pro-environnementaux. Une stratégie semble beaucoup plus efficace que les autres : montrer l’exemple.
Il applique une méthode de conduite de projet issue de sa culture d’ingénieur dans l’industrie, et il en fait un atout majeur, allant recueillir l’avis de tous, « sur le plancher », avant de s’appuyer sur une équipe pour communiquer une nouvelle dynamique de territoire. Nous avons rencontré Eddy Métivier, maire de Matane, sur les rives du Saint-Laurent, au Québec.
On remercie souvent les soignants, les pompiers, les éboueurs… Mais qui pense à remercier celles et ceux qui rénovent nos écoles, nos gymnases ou nos mairies ? Ceux qui rendent nos lieux de vie plus sains, plus confortables, plus durables ?
Au sommaire de ce numéro, retrouvez l'essentiel de la semaine juridique de la sphère publique, ainsi que notre grand dossier relatif aux périodes préélectorales et de restrictions en matière de communication locale.
Face à la surfréquentation touristique et à ses impacts sur les sites naturels et patrimoniaux, la gestion des flux est devenue un enjeu majeur pour les collectivités et leurs communicants. Aux dernières Rencontres du marketing et de l’identité des territoires, les responsables communication de deux hotspots touristiques
Loire Tourisme affirme fièrement son identité autour de « Loire Altitude », un concept pour promouvoir le relief du département, tout en invitant les touristes à mettre en pause leurs téléphones portables. L'enjeu ? Retrouver une meilleure connexion à soi, aux autres et à la nature ! Drôle, frais et un brin surréaliste... Tout ce qu'on aime !
Face au tabou persistant autour de la santé mentale, six étudiantes en communication signent une campagne récompensée, aux Prix de la communication de l'État organisé par le SIG avec INfluencia dans la catégorie “Nouveaux regards”, et centrée sur une question trop souvent vidée de son sens : “Ça va ?”
Google serait-il en train de tuer le trafic des médias ? Depuis le déploiement des AI Overviews — ces encadrés IA qui répondent directement aux requêtes sans nécessiter de clic — les éditeurs voient leur trafic s’effondrer. “Google est en train d’enterrer le web vivant”, certifie le New York Mag. AI OverViews compte aujourd’hui 1,5 milliard d’utilisateurs mensuels, soit un public qui aurait peut-être cliqué sur des liens auparavant.
Les élections municipales de 2026 approchent à grands pas, et avec elles, un moment important pour la communication des collectivités territoriales. La période pré-électorale représente un tournant stratégique pour la gestion de l'image publique, la diffusion d'informations et le respect des règles qui régissent la communication institutionnelle.
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Campagne de promotion, communication institutionnelle... Dans cette analyse, Vincent Barbier, avocat au cabinet DBS avocats, rappelle les règles à respecter en période électorale.
Parmi les nombreux changements de logo ou d'identité graphique recensés depuis 2020 dans les collectivités, ma veille a permis d’identifier des démarches similaires dans près de 45 villes en Suisse, Belgique, Luxembourg ou encore au Canada. Observons une sélection de logos des villes francophones particulièrement intéressants, tant par leurs démarches que par leurs résultats. Ces exemples pourraient servir de sources d'inspiration pour les futurs changements d'identité suite aux prochaines échéances électorales. 🙂
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L’association Communication publique a commandé une étude sur l’utilisation que ses adhérents font de LinkedIn. Résultat : les directeurs de la communication sont plus veilleurs qu’influenceurs.
Mesurer efficacement l’impact de sa communication interne peut être utile tant pour envisager d’améliorer sa communication interne globale que pour la légitimer auprès de la direction générale et des élus. Comment s’y prendre ? Quelles sont les différentes étapes de la mesure d’impact et quels outils utiliser ?
C’est dans la Belle Province, sur la rive sud du Saint-Laurent, que Kim Bergeron, conseillère en communications et affaires publiques à la Municipalité régionale de comté (communauté de communes) de La Matanie, travaille ses prompts pour l’aider dans ses missions. Elle ne se laisse dépasser ni par la rude nature de la Gaspésie, ni par ChatGPT, car elle a appris à les dompter !
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Dans cette analyse, Elise Humbert et David Conerardy, avocats au cabinet Seban et avocats, clarifient les conditions de la communication des courriels échangés par les élus et les agents publics.
