La veille professionnelle sélectionnée pour vous
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Les élections municipales de 2026 approchent à grands pas, et avec elles, un moment important pour la communication des collectivités territoriales. La période pré-électorale représente un tournant stratégique pour la gestion de l'image publique, la diffusion d'informations et le respect des règles qui régissent la communication institutionnelle.
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Campagne de promotion, communication institutionnelle... Dans cette analyse, Vincent Barbier, avocat au cabinet DBS avocats, rappelle les règles à respecter en période électorale.
Parmi les nombreux changements de logo ou d'identité graphique recensés depuis 2020 dans les collectivités, ma veille a permis d’identifier des démarches similaires dans près de 45 villes en Suisse, Belgique, Luxembourg ou encore au Canada. Observons une sélection de logos des villes francophones particulièrement intéressants, tant par leurs démarches que par leurs résultats. Ces exemples pourraient servir de sources d'inspiration pour les futurs changements d'identité suite aux prochaines échéances électorales. 🙂
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L’association Communication publique a commandé une étude sur l’utilisation que ses adhérents font de LinkedIn. Résultat : les directeurs de la communication sont plus veilleurs qu’influenceurs.
Mesurer efficacement l’impact de sa communication interne peut être utile tant pour envisager d’améliorer sa communication interne globale que pour la légitimer auprès de la direction générale et des élus. Comment s’y prendre ? Quelles sont les différentes étapes de la mesure d’impact et quels outils utiliser ?
C’est dans la Belle Province, sur la rive sud du Saint-Laurent, que Kim Bergeron, conseillère en communications et affaires publiques à la Municipalité régionale de comté (communauté de communes) de La Matanie, travaille ses prompts pour l’aider dans ses missions. Elle ne se laisse dépasser ni par la rude nature de la Gaspésie, ni par ChatGPT, car elle a appris à les dompter !
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Dans cette analyse, Elise Humbert et David Conerardy, avocats au cabinet Seban et avocats, clarifient les conditions de la communication des courriels échangés par les élus et les agents publics.
D’un côté, les collectivités locales construisent des stratégies de marketing territorial pour jouer sur leur attractivité et le sentiment d'appartenance à leur territoire. De l’autre, les marques commerciales construisent un imaginaire territorial par des démarches publicitaires qui, ces dernières années, se sont saisies du « local ». Ne faudrait-il pas prendre en compte ces imaginaires territoriaux sécrétés par les marques ?
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Si les réseaux sociaux permettent aux élus d’entretenir un rapport direct avec leurs administrés et de mesurer leurs attentes, ce canal de communication peut rapidement devenir une hantise pour les services, entre bouleversement des priorités et crainte du bad buzz.
Le Cercle des Communicants et des Journalistes Francophones (CCJF) poursuit sa série d’entretiens consacrés à la communication publique en temps de crise et s’intéresse aux ministères et aux établissements de santé à travers une interview de Natalie Maroun.
Les publications candidates au Prix de la presse et de l'information territoriales nous permettent aujourd'hui de brosser le portrait d’une presse territoriale qui s’appuie sur les fondamentaux de la presse généraliste et de l’édition. Les communicants publics savent trouver les formats et formules pour raconter au mieux leurs territoires. Analyse du panel de parutions 2025.
À un an des élections municipales et à plus de mi-parcours pour les départements et régions, les candidatures au 27e Prix de la presse et de l’information territoriales n'ont pas manqué. Reflet des usages mais aussi des tendances en matière de communication publique, l'analyse des publications candidates de cette édition 2025 était une étape cruciale et attendue. Découvrez les 28 nommés sélectionnés par le jury professionnel.
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Dans le cadre d’une enquête régionale sur la communication externe des collectivités territoriales, la Chambre régionale des comptes d’Auvergne-Rhône-Alpes a présenté cinq recommandations pour améliorer les pratiques.
De l’aveu même de son auteur dès les premières pages, « l’objectif de ce livre est plutôt de partager des réflexions après trente années d’observation ». C’est un ouvrage de la maturité : d’une discipline – celle du marketing territorial du haut de ses près de trente années depuis les marques précurseuses I♡NY ou Glasgow’s Miles Better – et d’un professionnel – Marc Thébault – qui a pratiqué l’attractivité territoriale autant que la communication publique, et qui nourrit son analyse de ce double regard.
Pour lutter contre les dépôts sauvage et valoriser le travail des agents de propreté, la Ville de Grenoble lance une campagne de sensibilisation et instaure des amendes administratives pouvant atteindre 7 500 euros.
En interne comme en externe, les communicants déploient des actions parfois innovantes pour répondre au besoin de reconnaissance des agents, aux difficultés de recrutement et au défi d’attractivité des métiers du service public. S’éloignant des discours institutionnels classiques, ces dispositifs s’appuient sur la valorisation des agents et sur une approche participative pour redonner du sens à l’engagement dans le service public. Retour sur six expériences réussies.
À l’heure où l’économie des créateurs connaît une croissance fulgurante, les plateformes rivalisent d’ingéniosité pour attirer les “talents”. Aux États-Unis, 1,5 million de personnes vivent désormais de leurs contenus digitaux, contre seulement 200 000 en 2020. Une progression spectaculaire, rendue possible par “le transfert massif des budgets publicitaires des médias traditionnels vers les plateformes, les streamers et les éditeurs numériques”, et facilitée par des barrières d’entrée très faibles.
Ce 30 avril, l’expérimentation "Oui Pub", prévue par la loi "climat et résilience", s'achève. Ce dispositif ne sera finalement pas généralisé. Dans une tribune à l'initiative du Cercle d'alliés, regroupement des acteurs économiques liés au papier et à l’imprimé publicitaire, un panel de signataires salue ce renoncement et cherche à sensibiliser les élus locaux sur les menaces pesant sur la filière papier française.
L’authenticité ! Voilà ce que prône La Poste Groupe en matière de marque employeur. 💡 Marché du travail ultra concurrentiel, quête de sens, évolution des aspirations… Plus que jamais, les entreprises doivent se démarquer. Comment construire une marque employeur forte et engageante ?
Restructuration autour de deux pôles dédiés à la planification et à la production, création d’un guichet unique à partir d’un outil maison et open source : la direction de la communication de la ville d’Échirolles a complètement revu son fonctionnement. Pour Cap’Com, le dircom Jérôme Barbieri décrypte ces changements en profondeur, dans ce nouvel épisode de l’enquête consacrée à l’organisation des services com des collectivités.
Du nouveau dans l’affaire antitrust qui vise Google : OpenAI et Perplexity se disent intéressés par le rachat de Chrome. Pour rappel, le département de la Justice (DOJ) américain envisage de forcer le groupe à céder certains actifs pour rétablir la concurrence sur les marchés de la recherche en ligne et de la publicité. Google, de
Collectivités et associations mettent en avant leur contribution aux services publics et font œuvre de pédagogie pour en expliquer le rôle, le coût et le fonctionnement. La communauté d’agglomération de la région de Château-Thierry s’y emploie dans un souci de transparence financière.
