La veille professionnelle sélectionnée pour vous
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Après la transformation de Facebook@Work en Workplace by Facebook, le plus grand des réseaux sociaux lance une offre réservée aux ONG, associations loi de 1901 et institutions scolaires françaises. Le principe ? Tout simplement un accès gratuit à l’offre Premium Workplace by Facebook.
A l’instar de l’intelligence artificielle (IA), autre vague « hype » du moment dans les métiers du marketing et de la communication, la blockchain est l’autre révolution technologique annoncée. D’aucuns vont même jusqu’à établir un parallèle avec l’avènement du Web qui a redessiné en l’espace d’un peu plus de deux décennies, quantité de métiers, de circuits d’information et d’usages consommateurs. Aujourd’hui, prononcer le mot « blockchain » revient presque à détenir la future pierre philosophale qui résoudra tous les problèmes. Communicants et marketeurs sont abreuvés de promesses en tous sens au point que la « fake news » deviendrait impossible à répandre. Et si on prenait un peu de recul par rapport aux discours enjôleurs des thuriféraires de la blockchain ?
Le monde de la cartographie en ligne vit une petite révolution. Ce qui semble être à première vue un épiphénomène bouleverse en réalité nombre d’usages en ligne, de stratégies de communication et permet de réinventer des positionnements et des outils de marketing territorial et institutionnel.
Le député du Gard Philippe Berta a déposé une proposition de loi visant à assouplir la loi Toubon pour autoriser l'utilisation d'une langue étrangère pour les marques de collectivités. C'est vrai que "Seulement Lyon" sonne moins chic que "Only Lyon". Et comment traduirait-on le slogan "Audacity" de l'agglomération de Saint-Nazaire ?
La communication interne est une composante de la communication de la marque, pas de la DRH », déclarait récemment Frédéric Fougerat, dircom de Foncia. En lisant cette phrase sur Twitter, je me suis soudain vu replonger à la fin des années 1980 quand dircoms et DRH se disputaient âprement le territoire naissant de la communication interne. Ce débat faisait les délices des colloques, et en entreprise on se souvient que ça bataillait ferme sur le sujet. Alors aujourd’hui, vraie question ou retour de vieilles lunes ?
Franck Confino, consultant en Communication publique et corporate, est également conférencier, formateur, auteur de plusieurs ouvrages et fondateur de l’Observatoire Social Media des territoires. Au cours de ce riche échange, Franck et Florent Hernandez (CEO Sociallymap) définissent l’importance du digital pour les structures publiques.
Autre intervention marquante du Web2Day, une table ronde sur les groupes Facebook et leur utilité, notamment pour mettre en place de grandes initiatives sociétales. 3 responsables de communautés conséquentes ont ainsi fait part de leurs expériences afin de mettre en lumière les bienfaits de ces groupes, qui
En communication interne, l’interview est reine ! Qu’elle apparaisse dans votre journal interne, vos newsletters ou votre intranet, elle est une belle manière de valoriser l’humain, en lui donnant directement la parole. De l’interview de dirigeants à celle de salariés du terrain, nous avions envie de vous donner quelques astuces pour renouveler le genre. À utiliser sans modération sur vos supports internes !
Attaché(e) de presse est un intitulé de fonction qui a tendance à disparaître au profit de définitions privilégiant les mots « médias » et « relations » : chargé.e de relations avec les médias, consultant.e médias, chef de projet médias, chef de projet RP, chargé.e de communication e-RP, consultant.e en relations avec les publics, Chargé.e des relations influenceurs…
70% des dirigeants d’entreprises considèrent la marque employeur comme une priorité majeure (Etude Linkedin, Statut de la marque employeur, 2012).
L’image que dégage une entreprise est cruciale tant pour ses clients que les salariés qu’elle souhaite recruter. De plus en plus de candidats accordent de l’importance aux valeurs véhiculées par l’entreprise. Et si l’image est trop négative, ils ne postulent pas.
Les sociétés rayonnent par leur marque employeur qui regroupe 5 piliers fondamentaux, tous indépendants les uns des autres. Quels sont-ils et qu’apportent-ils à vos employés ?
Afficher ses valeurs sur les murs de ses locaux est une pratique entrepreneuriale courante. Cette pratique s'inspire directement des traditions militaires. Cet affichage ostentatoire suffit-il à fédérer l'ensemble du personnel autour des valeurs énoncées ? Quelle est son utilité réelle ?
Longtemps, la communication publique, sans doute complexée, a couru après la communication privée, cherchant à combler ce qui était vu comme un dramatique retard vis-à-vis, notamment, d’une maîtrise estimée meilleure des analyses, des actions menées, ou des techniques employées. Mais en toute chose, on peut trouver du positif : et si ce fameux retard permettait au secteur public d’éviter de refaire et les mêmes erreurs, donc de gagner temps et efficacité ?
C’est le format populaire du moment sur les réseaux sociaux : les stories. Un nouveau canal de communication devenu incontournable pour certains. Communicants publics, devez-vous, vous aussi, devenir des raconteurs d’histoires ?
Pas facile de renouveler sa communication sur l’éternel sujet des déjections canines. La ville normande de Mondeville a essayé en mettant en scène des chiens façon gangsters. Son gang de "Serial Krotters" a déjà beaucoup fait parler de lui. Et avec un service com qui joue jusqu'au bout la carte de l'humour, ça n'est pas prêt de s'arrêter !
À partir du 16 août prochain, Twitter modifiera ses politiques d’utilisation pour les applications tierces. Celles-ci verront leur champ d’action limité : elles ne pourront plus diffuser de tweets en temps réel et leurs notifications push seront retardées voire bloquées par le réseau social.
