Certaines marques mettent en avant le territoire dont elles sont issues pour développer leur image. C'est le cas de la marque Garofalo inséparable de la région de Gragnano en Italie. Comment répliquer un tel succès pour d'autres produits issus d'autres régions?

Pour consulter certains sites français, il faut accepter les cookies publicitaires ou souscrire à un abonnement. Cette pratique est-elle autorisée ?

Voilà deux mots qui sont presque devenus des mantras : transparence et authenticité. Dans la reconquête de la crédibilité de la parole publique, on nous rappelle que le citoyen attend de nous que tout soit clair, limpide, sincère, « vrai ». Et c’est valable en interne comme en externe, la frontière entre les deux n’existant presque plus dans certains cas. Mais cette injonction à la transparence totale et à l’authenticité absolue ne finit-elle pas par devenir… paradoxale ?

Ils sont nombreux à déplorer le bashing que subit la ville, notamment sur certains réseaux et à vouloir afficher leur fierté d’être briochins. Après la campagne anti-bashing réalisée en 2024 qui a trouvé un bel écho, Saint-Brieuc poursuit son objectif de partager une image positive de la Ville à travers une nouvelle campagne basée sur la fierté.

Face aux idées reçues, la Ville d'Annemasse lance une campagne de communication territoriale de la mi-juillet à la mi-août pour tordre le cou à quatre clichés tenaces. Chiffres à l'appui, découvrez pourquoi Annemasse mérite mieux que sa réputation.

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Depuis la période du Covid, les responsabilités des communicants publics se sont renforcées. De leurs méthodes dépend la confiance des usagers envers leurs élus. Alors qu’ils se sentent sous pression, leurs tâches se multiplient à l’approche des élections municipales.

35 communes auront la chance cette année de décrocher le statut de ville étape du Tour. L’investissement est lourd pour les collectivités locales mais les retombées sont colossales. Illustration avec Périgueux, ville repos et ville de départ aujourd’hui de la 10ème étape.

La Ville de Grasse et JCDecaux inaugurent une première en France : un abribus olfactif installé à l’occasion d’Exporose 2025. Cette campagne sensorielle, menée avec le partenaire technologique Sensorys, a été dévoilée le 7 mai face à l’École Supérieure du Parfum & de la Cosmétique de Grasse.

Spécialiste des enjeux numériques et producteur sur France Culture, François Saltiel revient sur les nouvelles formes de distance introduites par nos usages technologiques. Et questionne notre capacité à rester en contact réel dans un monde hyperconnecté.

La dernière campagne d’affichage dans l’espace public de Santé publique France fait mention des IST. Le sigle est-il compris de tous ?

Un spot halluciné, drôle, provocant, et pourtant : Liquid Death n’y est pour rien. Réalisée sans brief, sans budget marketing traditionnel et sans validation de la marque, cette publicité virale a pourtant battu 75% des pubs d’eau testées sur le marché. Et si l’IA était en train de signer l’un des plus gros coups de com de l’année 2025 ?

Dans les rues de Paris, les passants ont découvert l'espace de quelques instants la vie en bord de mer, les perspectives d'emploi, la gastronomie, l'offre culturelle, la mobilité douce (les cheveux au vent), la petite musique locale, le tout en caméra caché Alors, prêt à vivre l'expérience Caen-Calvados ?

Nous n'avons jamais autant pris la parole, mais sait-on encore se parler ? À l'heure des réseaux, du bruit, des bulles et des certitudes, le dialogue vacille. Comment redonner souffle à une parole vivante, habitée, réellement partagée ?

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Portant au cœur leur territoire d’origine, certains artistes assument de tirer le filon de l’identité, pour le plus grand bonheur des collectivités.

Les géants américains de la tech multiplient les recours juridiques pour échapper aux réglementations étrangères, au nom de la liberté d’expression. De plus en plus alignées sur les intérêts politiques de l’administration Trump, ces plateformes contestent la souveraineté numérique des États, comme le montre l’exemple du Brésil.

C’est un beau doublé pour la ville de Caen, qui remporte cette année le prix de la Plume d’or et le Grand Prix de la presse et de l’information territoriales ! Une publication saluée par le jury à de nombreux égards. Décryptage de la recette 100 % maison « à la mode de Caen » du lauréat normand de cette 27e édition !

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Les difficultés de la presse quotidienne régionale posent de nombreuses questions en termes de démocratie et d’investissement dans la vie publique locale. Autrefois passage obligé pour les élus, elle se voit désormais supplantée par la communication publique.

Le studio de création graphique Parade a installé début juillet des affiches dans la cité phocéenne reprenant de célèbres phrases de la culture hip-hop.

Avec son crocodile monumental installé à la sortie de la gare, Nîmes signe un coup de com' urbain aussi photogénique qu'identitaire, pensé pour marquer les esprits et séduire les voyageurs dès leur arrivée.

Il y a la publicité et il y a la communication, dont la communication publique pourrait être une forme plus exigeante et responsable… ou alors un grand tout. Nous avons posé la question à Assaël Adary, coprésident de l’Association nationale des communicants et DG d’Occurrence-Groupe Ifop, qui défend une vision transversale de nos métiers, avec des valeurs et des enjeux communs.

Qui aurait cru qu'en 2025, à quelques semaines de la période préélectorale et à quelques mois des élections municipales, des villes oseraient changer de logo et d'identité graphique ? Le risque est pourtant réel que cette nouvelle image soit « défaite » après seulement quelques mois de déploiement.

🎙 Incarner, ce n’est pas seulement parler au nom d’un collectif.
C’est aussi porter une vision, avec sincérité, authenticité… et parfois, lucidité.
C’est assumer la complexité, sans jamais trahir les valeurs de l’institution que l’on représente.
C’est trouver les mots justes pour traverser des crises, rassembler sans travestir la réalité.
Pourquoi désigner une personne pour représenter l’institution ? Quelle posture adopter face aux journalistes, à l’opinion publique, aux tensions du terrain .

On l’entend partout. « Du coup » ponctue les conversations, s’invite dans les salles de classe, les plateaux de télévision, les pauses café. Tic de langage pour les uns, symptôme d’époque pour d’autres, cette locution adverbiale s’est imposée comme un élément récurrent du français oral contemporain. Peut-on voir dans cette prolifération un simple effet de mode, ou faut-il y lire le reflet d’une société heurtée, en quête de cohérence dans un monde désordonné ?